fruslerías: 02/01/2011

A continuación, el primer post en conjunto de la historia (de este blog por lo menos), realizado en colaboración con mi querida Sotres, mi compañera en esto de ser amargada profesional, o "vieja amargada", como me llaman los desconocidos en twitter.

Desde hace varias semanas, Sotres y yo habíamos acordado en escribir un post /desplante/queja pública acerca de la espantosa campaña de la "amiga con bonita letra que es especial" del tequila José Cuervo Especial, ya que las dos la encontramos altamente ofensiva y altamente estúpida, además de mal ejecutada (asco de gráficos) y no encontramos jamás la relación entre un tequila de mala calidad y una amiga sincera pero poco atractiva y cómo esa asociación de ideas iba a aumentar las ventas de su mugroso producto. Tal vez nos ofendió más porque han existido ocasiones en las que ambas nos sentimos como la amiga patiño o bufón, la que no sale ni en rifa, la que no-es-guapa-pero-es-bien-chistosa, la que no-es-guapa-pero-es-bien-inteligente, la que no-es-guapa-pero-tiene-un-blog o la que-no-es-guapa-pero-sabe-mucho-de-música-y-eso-entretiene-a-mis-galanes-cuando-salimos-juntos.

La anécdota de Sotres al respecto:

-Mira T., esas dos chicas que están ahí son como tú y yo pero en versión pueblo. -Me dijo mi amiga Carla.

-Claro que no, ¿o qué, me veo así?

-Sí, nada más que medio güera.

Híjole, me sentí tan pinche, y no por la comparación, sino por cómo me ve una de la personas más importantes en mi vida.

Saber qué impresión tienen tus amigos de ti, en especial si son los más cercanos, es doloroso porque no coincide con lo que les has transmitido de ti misma; lo que me llevó a pensar que a lo mejor yo no me he comunicado bien o de plano tienen una avellana en la cabeza y además mala ortografía (o sea, sí la tienen, pero yo jamás se los he restregado en la cara, hasta hoy).

Entonces me acordé de la campaña de José Cuervo "Amiga con bonita letra":

Y me quedé pensando que ese tipo de comentarios son el reflejo de la educación de nuestros amigos, porque ellos son quienes nos ven así, y para que estos sujetos se sientan identificados (me refiero a su vasta ignorancia), siempre hay alguna empresa que decide reflejar el desprecio que sienten a quienes no encajan en los convencionalismos, prototipos y modelos a seguir.

El objetivo de este post, no sólo es demostrar mi indignación a quien ya no considero mi amiga, sino también señalar que la campaña de José Cuervo es ofensiva y discriminatoria, y que ni por equivocación compraría esa bebida, porque aparte de ser mala, busca los recursos más bajos para incrementar sus ventas; bueno, señores publicistas de esta marca les tengo noticias: Cuando un producto es malo ni con una pésima campaña que resalte la mala educación de la sociedad se logrará vender.

Por cierto, no tengo bonita letra y no soy una chica horrenda.

Y ahora mis fruslerías al respecto.

Un día regresaba yo de la oficina y esperaba un camión, cuando vi este anuncio en el parabús:

Primero pensé "Ay, ¿quién hizo esos gráficos, la hija del director creativo que va en secundaria? ¿hizo el diseño en su laptop con personajes de Distroller?" porque en serio, qué onda, si tan cabroncitos para dar ese mensaje por qué no usaron chicas de verdad para sus impresos, ¿ya era demasiado? ¿Angélica Vale no estaba disponible? no me rompan las bolas con su estereotipo pendejo de amiga especial gorda, despeinada y con un ojo más grande que el otro (¿?) .Tuve que tomarle una foto.

Luego, ya adentro del camión que me llevaría a mi destino, me puse a pensar más en el asunto del anuncio, específicamente cuál era la relación entre explotar el personaje de la amiga no agraciada y la estrategia para aumentar el consumo de un tequila pitero entre los jóvenes. ¿El tequila José Cuervo Especial es el equivalente a la amiga "guapa" o a la "amiga especial con letra bonita"? ¿el tequila sirve para emborrachar a las guapas y pendejas para que se desinhiban y así luzcan más divertidas e interesantes junto a la amiga fea y sobria? ¿el tequila sirve para emborrachar a las feas y que sólo así aflojen con los otros borrachos de la fiesta cuando las amigas guapas les hacen el favor de sacarlas a pasear? ¿las amigas guapas son las que les hacen el paro a las feas o viceversa? ¿cuando quieras salir a ligar siempre hay que llevar a una amiga fea para que entretenga al wingman en turno? ¿cuál es el papel del tequila en una amistad? ¿cuántas amistades se basan en el alcohol? ¿es por eso que mis amigas nunca me llevan con ellas cuando quieren conocer galanes? ¿es por eso que siempre termino siendo el mal tercio? ¿de dónde venimos? ¿hacia dónde vamos? ¿quién engañó a Roger Rabbit?

Demasiadas preguntas en mi cabeza y ninguna respuesta al enigma de cuál es la relación de todos esos conceptos superficiales con un tequila que sirve solamente como mixer de Margaritas, tal vez no le entendí porque no iba dirigido a mí, no tomo Margaritas ni bebidas mariconas, yo sólo tomo whiskey, no soy target de esta bebida alcohólica para chicas populares altas y guapas que usan lentes oscuros todo el tiempo, como la figura buenota de las ejecuciones.

Todos hemos escuchado eso de que si quieres verte más guapo júntate con gente fea, sí, es un concepto chistosón y choteado pero de ahí a usarlo como premisa de campaña es ofensivo para varios sectores, pésima imagen para el producto en cuestión y muy básico para cualquier agencia de publicidad, es de esas ideas que deberían quedarse escritas en los cuadernos de los creativos culeros (y solterones feos en general, pero bien chistosos, pues sí) que mencionan la idea en un brainstorm para proyectarse y todos ríen, pero no sale de la sala de juntas y mucho menos a los medios de comunicación. Shame on you José Cuervo y la agencia que hizo esto, ojalá sus ventas hayan disminuido desde que salió esta campaña horrorosa y que hayan llegado muchas cartas-bomba a sus oficinas. Como sea, de parte de esta "amiga con letra bonita" que resulta ser publicista y por eso se ofende aún más, jamás van a recibir un centavo.

Feliz día de la amistad.